寻乡——农产品包装设计

　

　　

【前言——为何做农产品包装设计】

 

其实并不是为了农产品而选择农产品包装设计。在寻乡的过程中，越来越认识到自身能力的有限。殿前的村民给予了我们太多帮助，寄予太多的希望。一直在想我们到底实际能做什么。想尽自己最大的努力，去帮助一次又一次的感动我们的殿前村民，哪怕只有微不足道的一点点。

——牛鹏程

 

陆丹妮：殿前的食材非常好，有着非常优越的种植条件：海拔高，病虫害少，日照时间长等等。在那里我们享受着山间的馈赠与手工劳作的结合。完全不用担忧食品安全，化肥农药，地沟油等问题。但他们却不知道如何把这些剩余的高品质的农产品销售出去换取一定的生活补助。当我们提出想把这些农产品分享给更多的人的时候，却苦于没有合适的销售的途径。有些村民甚至会到国道路口销售自己的产品。

 

【在包装中所传达的理念】

寻乡“飨”组成员 在对农夫市集和在互联网进行销售的农产品品牌例如南食召、鹤庐等。进行了详细的调研，试图寻找最合适有效的途径。

土气有意味的：用廉价，能唤起乡村回忆的材质和包装结构

工匠精神的：与当地竹材质和篾匠工艺结合

简单刻复制的：木刻版画方便当地村民自己制作包装

趣味的：简单拙朴的木刻手绘唤起人们过往的情感记忆

感性的：将我们在乡村收获的感动传达

【保留淳朴与人情味】

在殿前呆的越久越觉得殿前村民像极了那些长满小刺却有丰富营养的山间野果。并不擅于表达自己，内心却十分的淳朴善良。所以包装上的图形有着毛毛刺刺的轮廓，里面是简单淳朴的村民自己对这些山果的介绍。字体是手写的充满拙感的字体。有一些坑坑洼洼，牺牲了一些识别性，不完美，却有了更多的人情味，有时候太完美精致的东西反而让人觉得不真实。

 

不施化肥不打农药的农产品反而没有那些经过“精心雕琢”的农产品显得外观饱满，颜色鲜亮，但却有着最优良的品质。真实的、充满泥土气息的是我们包装想要追求的感觉。包装上得图形都是用橡皮章制作的，小组成员想把橡皮章送给殿前村民，他们就可以自己印刷制作包装并与在网络进行销售了。

【传播——飨】

农产品起的名字叫做“飨”，意思是用酒食招待远方的客人，也有邀请大家一起用餐的意思，每一品类的农产品都有一个小LOGO。

还制作了寻乡-飨杂志，纪录殿前食材采集，以及采集背后的故事。还有销售网站，用来销售这些农产品。

牛鹏程：我们希望越来越多离开家乡在城市中奋斗却始终融入不了城市生活的人以一种新的视角回到自己的家乡，为家乡注入一股新的活力。最好以合作社的形式种最适合的产品，这样质量和数量都会更有保证。目前我们已经毕业了，但我们会把“飨”这个承载着我们与殿前感情的品牌尽我们所能的落实下去。

从2013年7月到现在，来自中国美术学院4个系的23名设计专业学生加入到了“寻乡”的大家庭。他们要用设计的力量帮助丽水市高坪乡淡竹村的村民解决问题，从而在各方面重塑本土乡村，延续乡村精神。

了解到农产品包装设计对产品及品牌推广的重要性，如有什么疑问？或农产品包装设计制作需求请联系在线客服，http://www.0731zsy.com 毅丰包装设计专家将为您一一解答。